GOOGLE: la difícil tarea de compensar los clics de los usuarios y las ganancias publicitarias

Tenemos en Google la difícil tarea de compensar los clics de los usuarios y las ganancias publicitarias. Se ha convertido en un medio de mover la economía mediante la ganancia de los clics.

Internet, en los últimos años, se ha construido con clics, de los conocidos «pinchazos». Sin ella, nada tiene sentido. Una cifra inquietante conocida en junio pasado augura un cambio profundo en la forma en que los usuarios interactúan con los servicios digitales.

En ese momento, más de la mitad de los resultados mundiales no generaron ningún clic, según un informe de SparkToro y Jumpshot. ¿Por qué? A medida que el motor de búsqueda más utilizado de Google ha evolucionado, también lo ha hecho la forma de presentar los intereses de los consumidores.

Las búsquedas sin clics alcanzaron el 50,3%, mientras que el 44,3% de las búsquedas se tradujeron en tráfico orgánico, el generado con un clic en el enlace, y el 4,4% en los anuncios. Otro descubrimiento interesante ha sido la evolución experimentada por los clics de búsqueda.

Desde 2016 hasta este año, ha habido un aumento en el porcentaje de búsquedas con cero clics (del 43.9 al 49.75 por ciento) y clics pagados (del 2.10 al 4.14 por ciento), mientras que los clics en páginas externas han descendido durante este período (del 54.01 por ciento) 46.12 por ciento).

Alphabet

Si tantas solicitudes de información no condujeron a la apertura de un enlace, ¿a dónde fueron los usuarios? El motor de búsqueda ha implementado durante mucho tiempo funciones más prácticas, como mostrar resultados directamente en la página. Eso facilita las cosas en la mayoría de las interacciones.

Se puede acceder más rápidamente a las peticiones recurrentes, como la fecha de fallecimiento de un personaje famoso o la cartelera del fin de semana, directamente desde la primera página de resultados. No es necesario, por lo tanto, continuar una búsqueda. Google está bloqueando a sus usuarios en su propia plataforma.

Además, la compañía está girando hacia resultados más refinados. En su modificación anual de su algoritmo de organización, el motor de búsqueda acaba de agregar el modelo BERT (Transformadores de Representaciones de Codificador Bidireccional) para procesar el lenguaje natural de manera más apropiada.

Los términos de búsqueda ingresados ​​por los usuarios cambiarán, lo que obligará a las páginas a adaptarse nuevamente si desean aparecer en las primeras páginas de resultados, lo que garantiza que tengan una mayor audiencia.

Sin embargo, este cambio de paradigma ha tenido un gran impacto a nivel de los medios. Google se está moviendo a dos velocidades: la primera es su compromiso de indexar contenido informativo de forma gratuita y, en segundo lugar, su verdadero modelo comercial, la publicidad digital, que junto con Amazon y Facebook acumulan más del 80% de las inversiones en todo el mundo. Y en ese campo, basado en campañas conocidas como SEM, es donde desea impulsar aún más su facturación.

Pérdidas

De hecho, según el balance trimestral, el negocio de costo por clic (CPC) ha caído un 2% en comparación con el trimestre anterior al año anterior. Esta es la cantidad que los anunciantes gastan cada vez que un usuario hace clic en el anuncio que aparece en la publicidad de resultados.

Los clics pagados, la cantidad de veces que los usuarios hacen clic en un enlace publicitario, aumentaron, desde un punto de vista interanual, en un 18% y un 1% durante el trimestre anterior.

Estas ganancias decepcionantes (PDF) también llegan en un momento delicado, cuando la compañía estadounidense enfrenta nuevos desafíos antimonopolio y sus empleados han condenado algunas de las políticas nacionales.

La caída en las ganancias se debió a un aumento en la inversión en servicios en la nube, que se convirtió en una de sus principales líneas de negocios.

Fuente: Gerente.com, la difícil tarea de compensar los clics de los usuarios y las ganancias publicitarias

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